格力率先明确表示全线降价

    在2006年作为空调原材料的铜价上涨引发空调行业集体涨价后，如今铜价的跳水也使“坚挺”了一年的空调价格体系开始出现松动。记者昨天从格力电器了解到，从来不打价格战的空调“老大”格力正式宣布空调产品全线降价，而其降价机型几乎覆盖目前旗下所有空调产品，以在春节之前打响空调降价战。一路下滑的铜价，也引发了业内对空调价格下降的争论。

    格力空调全线降价

    昨天(2007年2月5日)，记者从格力电器获悉，格力将在全国范围内对空调产品降价5%左右。

    据格力电器新闻发言人黄方华介绍，此次全线产品价格下调的原因是空调主要原材料铜材价格大幅回落，成本的下降直接给空调产品价格下调留下了空间。

    黄方华表示，格力这次的价格调整涉及格力的全系列产品，具体降幅依不同产品用铜量的差异而有所不同。以正1P主流型号为例，降价幅度大约在5%左右。部分5P柜式空调最高降幅在10%以上，让利高达1500元左右，而这也是在2006年度因原材料价格持续上扬导致各品牌纷纷涨价以来，空调行业首闻降价声。

    格力集团董事长董明珠表示，“去年铜价上涨时空调企业普遍上调了价格，现在铜价回落了，企业也应该从保护消费者利益的角度出发，根据铜价的回落情况降低空调价格。”

    就在董明珠表态格力将根据铜价对空调价格进行调整的同时，国内和国际铜价几乎也均呈现一边倒的下跌态势。数据显示，去年以来，铜价跌幅超过了30%。上周五，伦敦报出了5335美元/吨的新低，受此影响，昨天上海期铜报收于52410元/吨，比上周末再度下挫3.37%。

    铜价的下挫，已经给国内空调企业带来降价压力。2006年，国内空调厂家曾以原材料铜价上涨为由，多次对空调售价进行上调，累计幅度高达约25%。今年的空调价格是否将随铜价走低，成为消费者关注的焦点。

    竞争对手不跟风

    不过，格力宣布因成本下降而率先降价之举，并未得到其他空调厂商的跟进。

    美的国内营销公司总经理陆剑峰昨天透露，目前并无跟风降价计划，“我们的产品保持较好的性价比，格力的降价不会影响美的。”

    志高空调相关负责人则表示，目前铜价的走势尚不明朗，具体的上涨还是下降趋势仍需观察，因此志高尚不能轻易决定是否对其空调进行降价。

    也有业内人士分析认为，格力的销售分公司在定价上有较大的主导权，尚不能肯定其降价是否与铜价下跌有直接关系，而格力降价是否会引起空调行业的价格战，目前仍需进一步观望。

    对于竞争对手质疑格力实际上是以铜价下调为借口推动价格战的说法，董明珠表示，格力降价并非想打价格战。“因为价格战是以价格引导消费，格力的降价是因为成本下降，和引导消费没有直接关系。何况铜价是实实在在地降了，大家都有降价空间。”董明珠对记者表示。

    空调仍存降价空间

    面对格力和其他空调厂家各执一词的状况，包括部分空调企业和渠道商则认为，目前的空调企业的确存在降价空间。

　　一家空调企业在接受采访时曾表示，主流空调企业一年大约生产空调机1000万台，需用铜近7万吨，近两月铜价每吨下跌超过1万元。以此推算，仅最近两月，空调厂商可以少支出成本7亿元，有业内人士质疑：“企业有什么理由不把这部分收益回馈给消费者，而是据为己有？”

    国内空调巨头的财务报表则显示，铜价的下调，显然增加了空调企业的利润率。

    数据显示，目前空调业务对格力及美的的主营业务收入贡献分别超过97%和88%，在铜价仅仅开始小幅下调的去年下半年，格力的第三季度空调毛利率已经从约16.7%上升到了17.5%，而美的同期的空调毛利率则从14.9%上升到16.1%。在格力和美的公布的2006年年报预期中也分别表示，双方的净利润预计仍将进一步上涨，分别比2005年上涨18.3%和29%。

     国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波也表示，格力空调的降价主要是由于格力本身的规模已经比较大，同时铜价下降也给空调降价留有一定的空间，而格力在此时降价，显然也有试图获得2007年空调产品定价权的意味。