岁末，回首2007年中国空调业，格力以骄人成绩坐上头把交椅。与往年不同的是，格力在2007动作不小，不但再次打出响亮口号，还推出“重磅”新品，更在发展专营店上迈开步伐……为此，我们特别采访了陕西新兴格力电器销售有限公司总经理王平礼，解密格力的变与不变。

    变：

    从口号变迁看格力追求

    上世纪90年代中期，当“格力电器，创造良机”的广告语传遍神州的时候，格力电器一跃成为电器巨人，1995年空调产销量突破70万台，声威赫赫，被业界誉为一匹惊世骇俗的“黑马”。

    二十一世纪初，“好空调，格力造”的广告语横空出世，至今深入人心。格力空调以其先进的技术、可靠的质量、优良的售后服务，独步神州，畅销全球。

    2007年，格力人再次喊出“精品空调，格力创造”的口号，充满信心地期待着用高品质的空调和优质的服务，给消费者尊贵的享受。

    广告语的变迁，总是与消费需求和品牌的市场定位紧密相连的。从“格力电器，创造良机”到“好空调，格力造”再到“精品空调，格力创造”，格力空调从满足消费者的基本需求到品质逐步成熟完善，再到今天的精益求精，格力经历了其发展战略的转型。

    “这是因为格力对消费者的需求有了更深层次的理解；另一方面，2006年格力获得‘中国世界名牌产品’称号，成为中国空调行业第一个也是目前惟一一个世界名牌产品。这更加鞭策了格力在研发、生产、销售、售后等各方面给自己提出更高标准和要求”，王总如是说，“‘好空调，格力造’，永远是格力人的追求目标。‘精品空调，格力创造’则是格力人对消费者需求更高层次的追求和诠释。”

    据了解，格力今年先后推出了清巧系列、天巧系列、王者风范系列、王者之尊系列近二十款精品空调，8月份还推出了国内首台卧室空调———睡梦宝系列，以此满足用户对睡眠舒适度的追求：静音设计低至23分贝，远远低于国家标准48分贝；达到国家2级节能标准，享受舒适又实惠；三种模式选择，在睡眠中空调温度自动升高或降低，给人最舒适的睡眠环境。

    这正印证了王总的那句话：只有顺应市场，不断满足消费者需求，做精品产品，才谈得上企业的稳步发展。

    不变：

    从“专”字探格力品牌之路

    从格力的种种变化背后，我们看到的其实是格力的“不变”———格力电器组建15年来，克服了多元化的诱惑，没有为概念战、价格战所迷失方向，而是选择了专业化的发展道路，把所有的人力、物力、财力都投入到了空调产业中，并在产品的质量和技术上精益求精。

    “专业化铸就核心竞争力”，格力之所以从一个默默无闻的品牌成长为“中国世界名牌”，主要原因是企业始终坚持自主创新、自主品牌的专业化道路。对此，王总非常自豪，“格力空调一直坚守专注和专业的企业精神。在产品上，专注于做精品空调。在品牌经营战略上，格力不惜巨额投资，在全国各地专心致力于建立起专卖店的经营模式，建立起自身独特和完善的经营渠道。

    专注和专业的企业精神成就了格力品牌的不断发展和壮大。

    与格力空调的高品质相匹配的，是格力空调一直不变的优质服务。与其他企业不同，格力空调销售和服务方面很多是通过自营专卖店方式来实现的。目前，全球格力专卖店已有3000多家。”

    陕西新兴格力市场部经理王晓萍告诉记者，其下属的专卖店数量从2006年的67家猛增到如今的105家，到明年的7月，预计将达到150家。“西安等一、二级城市专营店的建设基本完成，新增的部分将主要分布在关中的三、四级市场，让消费者在家门口就能买到格力的优质产品，轻松享受格力的优质服务”。