日前，美国地源热泵中央空调巨头WFI来到中国，打响了其进军中国空调市场的第一枪。在京高调发布了一份《节能环保宣言》，矛盾直指国内现有中央空调产品不节能、不环保，溴化锂吸收型产品首当其冲，成为被攻击焦点。
一家美国的中央空调巨头，其主打产品是中国市场相对陌生的地源热泵型产品。一亮相就以“犯众怒”的手段来达到获取眼球和市场关注。显然与众多外资企业多年来在中国稳健、低调的拓展风格大相径庭。在这种巨大反差背后，到底隐着哪些隐情？发展多年的中央空调领域又需要怎样的变化和创新？
地源热泵的中国现状
记者获悉，地源热泵技术最早起源于20世纪50年代的美国，是一种利用地下浅层地热资源，如土壤、海水或地表水等。既可供热又可制冷的节能空调系统。地源热泵中央空调，不使用氟利昂等冷媒，不存在能源转换，所以不会对自然环境造成污染。目前在欧美等国发展较快，市场份额一度高达35%。
在我国现有的中央空调领域中，以溴化锂吸收型、冷热水系统、变频多联机获得三分天下，远大、双良、海尔、格力、美的等八大品牌，各自占据了稳定的市场份额，总量高达75%以上。而地源热泵中央空调市场份额不足7%，市场竞争力较弱。
与此同时，这一产品在进入中国市场多年后，还遭遇了来自政策和市场的众多阻力。中国建筑研究院专家徐伟指出，至今国家相关部门未对这一领域的企业资质发布相关标准、设置门槛，致使这一领域出现了鱼龙混杂的局面。不仅严重影响了产品在市场上的信誉度，还造成了资源浪费、能效低、产品质量不稳定等问题，返工、失败的例子很多。
目前，在国家建设节能型社会的大背景下，尽管地源热泵产品拥有节能、环保等优势，但受制于消费习惯扭转难、推广企业少等限制。短期内仍难以获得突破增长。而对于WIF这样的大企业，也只能在漫长等待中寻找突围之路。
美国沃富的中国尴尬
据WFI沃富圣龙总经理嵇成峰介绍，WFI创立于1983年的美国，是一家专业的地(水)源空调生产研发制造企业，拥有世界领先的制冷、暖通、地能交换的技术力量，是美国地(水)源热泵的行业标准制定者。它正在积极推动中国相关行业标准的制定。
沃富进入中国市场后，快速投入到地源热泵在中国的技术推广、消费观念扭转、市场普及等一系列工作，迅速成为中国地源热泵领域的领跑者。先后拿下了奥运帆船馆、国内首家海水发电青岛发电厂等众多领域的系统项目。
尽管在短期内，地源热泵的市场份额难以显著提升。但在嵇成峰看来，中国市场上现有的各技术流派中央空调，或多或少都存在着明显弊端。这无疑为地源热泵产品提供了增长空间。
中国制冷学会专家介绍，传统的溴化锂、变频多联式中央空调限于自身技术与产品结构的约束，对于节能和环保功能的技术改进大多治标不治本，陷入了“节电不节能”的怪圈。以溴化锂吸收式中央空调为例，近年来受制于天然气涨价影响，市场份额快速下滑，不足7%。
此外，各级地方政府正成为地源热泵中央空调在中国的最大推动者。许多地方政府专门通过财政补贴等奖励手段，给予采用地源热泵中央空调系列的企业和项目进行资金奖励和补贴。
外资谋变只为抢位
多年来，在我国中央空调市场发展过程中，一直秉承技术主导型的发展思路。许多新技术流派和产品，都是通过多年的推广和积累后才取得了稳定市场业绩。此次，WFI却一改传统路线，不仅抛弃了外资企业多年来的低调、稳健竞争风格，直指竞争对手软肋。还高调地进行新技术的市场推广和新闻炒作，直接向市场和受众展示地源热泵技术优点。
显然，此举不仅给我国中央空调市场带来了较大冲击，也使得进入中国市场不久的WFI成为舆论焦点，备受争议和指责。远大、双良等竞争对手高层更直言不讳指出：WFI此举的本质就是炒作，为了赢得市场眼球和关注，提升品牌和产品在市场上的影响力，不合行规。
对此，家电营销专家沈闻涧却有不同看法。他认为，由于我国中央空调市场格局日趋稳定，作为一项新产品进入市场，从发展到普及需要经历很长时间等待。WFI作为一家洋品牌要想在中国立足和发展，必须要走差异化道路。现在看来，WFI此举不仅能在短期内快速推动产品的市场销售，还为中央空调企业的营销推广创造了另一条道路。
